賤賣,彩電業不該自我矮化
【丁科技觀察】雙十一前夕,電視市場再次經歷血雨腥風。就《丁科技網》觀察來看,不少主力電視企業都在加大促銷力度,讓本就處于價格低位的電視市場,再次迎來了慘烈價格戰的洗禮。 據多家媒體統計,電商平臺上,主力品牌的多款55英寸4K高清電視僅售約1300元,多款50英寸4K高清電視售價約1100元,43英寸以下液晶高清電視售價普遍低于900元。 即便是大屏超大屏市場,價格的讓利幅度也十分驚人。比如
原創
2022-10-28 10:26:53
來源:丁科技??
作者:頌雨

【丁科技觀察】雙十一前夕,電視市場再次經歷血雨腥風。就《丁科技網》觀察來看,不少主力電視企業都在加大促銷力度,讓本就處于價格低位的電視市場,再次迎來了慘烈價格戰的洗禮。

據多家媒體統計,電商平臺上,主力品牌的多款55英寸4K高清電視僅售約1300元,多款50英寸4K高清電視售價約1100元,43英寸以下液晶高清電視售價普遍低于900元。

即便是大屏超大屏市場,價格的讓利幅度也十分驚人。比如,86英寸的大屏電視不到5000元,98英寸的大屏電視價格跌破1.5萬元。這樣價格,讓很多媒體稱為“白菜價”。

目前來看,在上游面板價格剛剛企穩的同時,彩電行業卻陷入了新一輪價格戰的泥潭。那么,對于當下的彩電業來說,賤賣產品真的是一條合理的出路嗎?

在存量市場競爭,價格杠桿的作用雖然很重要,但對于彩電業來說,當下的核心問題并不是價格高低,而是有效需求不足。那么,低價能不能刺激需求的復蘇呢?

對于個別企業來說,階段性的低價促銷會帶來銷量的提升,但由于需求總量有限,其帶來的業績拉力會比較小,甚至因為投入過多的資源而導致“賣得多虧得多”的境地。在擠壓對手的同時,卻沒有給自己帶來實質性利好,往往落得“傷敵一千自損八百”的結局。

對于行業來說,低價的負面作用更加明顯。一方面,行業集體性降價讓二三線品牌的生存壓力陡增,讓一線品牌的創新動力也大幅衰減;另一方面,長期大幅度的低價會讓消費者對整個品類建立起技術含量低、產品可有可無以及持幣待購等心理判斷。一旦行業企業集體走弱,無法在市場經營中獲得規?;貓?,同時消費者逐漸遠離這個品類,那么不僅是個別企業會掉隊的問題,而是整個彩電業都岌岌可危了。

實際上,相比冰箱、洗衣機、空調等白色家電以及廚電、小家電產品,彩電的技術含量非常高,即便對比智能手機也不遑多讓。無論是核心器件顯示面板、處理芯片的先進性,還是畫質算法、OTT運營的創新性,抑或物流運輸、安裝售后的復雜度,都決定了彩電不應該是一個低廉的產品。雖然面臨投影等新品類的沖擊,但彩電業的自我矮化只會加劇這個品類的衰落。

所以,《丁科技網》認為,在經歷互聯網電視的低價洗禮之后,彩電業應該加大抱團發展的力度,主力企業不要只盯著自己的“一畝三分地”,而是要從戰略全局的高度去思考如何為行業的做大做強去打拼,畢竟一旦行業以不可逆的趨勢衰落,誰都無法獨善其身。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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