彩電不好賣,中國品牌說不!LG“全球老二”怕保不住了
[丁科技網觀察] 2022年以來,全球彩電業整體依舊低迷,品牌格局也在動態調整中。觀察來看,中韓品牌之間的競爭依然是行業最大的看點,中國品牌有望在今年迎來超越韓系品牌的關鍵節點。 先看整體市場,奧維睿沃《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2022年三季度全球TV出貨下降2.7%,環比增長21.7%;前三季度全球TV累計出貨量144.6M,同比下降5.9%,其中高端OLED TV出貨4.5M,增
原創
2022-11-01 09:41:54
來源:丁科技??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 2022年以來,全球彩電業整體依舊低迷,品牌格局也在動態調整中。觀察來看,中韓品牌之間的競爭依然是行業最大的看點,中國品牌有望在今年迎來超越韓系品牌的關鍵節點。

先看整體市場,奧維睿沃《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2022年三季度全球TV出貨下降2.7%,環比增長21.7%;前三季度全球TV累計出貨量144.6M,同比下降5.9%,其中高端OLED TV出貨4.5M,增長2.1%;出貨面積101M㎡,同比下降4.5%;出貨平均尺寸48.4”,較去年同期增長0.2”。

在這樣的大環境下,前三季度整體競爭格局看起來沒有發生變化,依舊是三星、LGE把持前兩位,身后是一眾中國品牌加緊追趕。不過,如果看具體數據就可以發現,韓系品牌即將掉隊,新的格局有望很快誕生。

從前三季度出貨數據來看,三星、LGE仍是第一、第二:三星全球出貨2870萬,同比下降5.8%;LGE 全球出貨1710萬,同比下降15.8%。全球3-6位都屬于中國品牌,分別是海信、TCL、小米、創維,形成了中韓對壘之勢。

在這樣的競爭態勢中,海信對LG的反超是今年最大的看點。前三季度,LGE 全球出貨1710萬,同比下降15.8%。海信(含東芝)全球出貨1690萬,同比增長16.8%,增長強勁??梢钥闯?,海信系和LGE的差距僅有20萬臺,十分微弱。更重要的是,海信電視出貨保持兩位數的高增長態勢,而反觀LGE則有兩位數的大幅下滑,因此在第四季度海信超越LGE將是大概率事件。

對于海信來說,還有一大利好就是足球世界杯馬上要舉行,而海信是本屆世界杯的官方贊助商。借助這一賽事,海信可以在全球開展大規模的體育營銷,帶動海信系電視的銷量增長。比如,海信剛發布的參考級旗艦電視U8H,就是世界杯官方指定電視,有望成為世界杯期間的爆款產品。

對于LGE來說,其不僅有被海信超越的風險。實際上,海信身后的TCL,也有望繼海信之后,將LGE挑落馬下。數據顯示,TCL 全球出貨16.3M。海外市場方面,全球疫情、通脹及地緣沖突等因素影響了部分終端消費市場需求,前三季度海外TV出貨規模雖受影響,但三季度出貨有所好轉,全球出貨增長6.5%;中國市場表現突出,前三季度內銷出貨增長19%。

從數據來看,TCL與LGE的出貨差距也僅有50萬臺,隨著三季度TCL在海外市場恢復增長,在中國市場借助雙11沖量,全年也有望實現對LGE的超越。

對于中國品牌來說,還有一個相對利好的消息是,中國區市場的出貨規模有所反彈,這給本土作戰的中國品牌帶來了更強的競爭力。數據顯示,前三季度中國市場TV出貨增長3.9%,四季度在雙11促銷備貨拉動下,預計出貨仍有小幅增長。中國市場恢復增長,給以海信為代表的中國品牌帶來了更大的機會,畢竟韓系品牌在中國市場很難在量上與本土巨頭競爭。(丁科技原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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