新勢力強攻冰箱市場,海爾美的容聲西門子美菱能否鎖死格局?
【丁科技觀察】長期以來,冰箱市場的競爭格局頗為穩固。 中怡康數據顯示,無論是線上還還是線下,以銷售額計算,位列行業前五的品牌都是海爾、美的、容聲、西門子、美菱。其中,線下市場top5品牌的市場份額合計高達80%以上,線上市場top5品牌合計份額也接近80%,留給其他品牌的市場空間非常有限。 在行業top5中,海爾冰箱一騎絕塵,線下、線下市場份額都在40%左右,而容聲、美的市場份額則在10%
原創
2022-10-11 09:51:39
來源:丁科技??
作者:魏琪

【丁科技觀察】長期以來,冰箱市場的競爭格局頗為穩固。

中怡康數據顯示,無論是線上還還是線下,以銷售額計算,位列行業前五的品牌都是海爾、美的、容聲、西門子、美菱。其中,線下市場top5品牌的市場份額合計高達80%以上,線上市場top5品牌合計份額也接近80%,留給其他品牌的市場空間非常有限。

在行業top5中,海爾冰箱一騎絕塵,線下、線下市場份額都在40%左右,而容聲、美的市場份額則在10%-15%左右,和海爾的差距非常大。

然而,在新的科技環境、消費環境下,冰箱行業也迎來了一些變革的契機。就《丁科技網》的觀察來看,新的變革主要體現在兩個方向上:

其一,核心技術的變革。此前,冰箱行業將技術發力點放在保鮮科技上,如同彩電行業押注音畫技術、空調行業押注制冷制熱技術一樣,雖然持續推動了冰箱保鮮體驗的持續提升,但也陷入了高度同質化競爭的泥潭。隨著AI、物聯網、大數據等技術的發展,智能化成為冰箱行業的新發力點。除了智能保鮮之外,與其他品類的聯動也逐漸成為新發展方向。比如,冰箱與體脂稱、蒸烤箱、第三方服務商等打通數據流、服務鏈之后,就可以根據家人情況自動更新個性化健康菜譜,并可以實現在線購買食材、智能化烹飪等體驗。這些,都是傳統冰箱無法勝任的。

其二,場景角色的變革。此前,冰箱在家庭場景的存在感比較低,只是作為一個不得不有的功能硬件擺放在客廳或者廚房,并不強調與家庭場景的整體協同性。隨著人們對家居體驗和審美體驗要求的不斷升級,冰箱的場景角色變得更加重要。因此,部分企業開始基于場景進行相關創新,比如打造出了平嵌科技、0嵌科技等,將冰箱與櫥柜的結合更加科學,讓廚房場景變得更加簡潔美觀。另外,一些企業強化冰箱的廚房場景屬性,在烹飪能力上做垂直細化??傊?,在新的技術和消費環境下,冰箱會有更加重要且細分的場景角色,場景創新成為新發力點。

《丁科技網》觀察發現,除了上述Top5品牌之外,今年以來不少企業對冰箱市場都加大了拓展力度,例如剛剛發布新品的TCL冰箱在發布會上就直接對標卡薩帝、容聲、西門子等大牌,顯得信心十足。另外,部分頭部廚電企業也開始布局冰箱品類,未來集成灶企業也有可能向冰箱市場逐步滲透。

《丁科技網》認為,過往的商業規律顯示,任何成熟的市場在技術創新和消費升級的雙重作用下,都有重做一遍的機會。手機、汽車等行業已經證明新勢力、后發者完全有機會實現對固有格局的強有力沖擊,冰箱市場的固化格局能否在不久的將來有所改變,我們不妨拭目以待。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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