增長勢頭戛然而止,集成灶還是門好生意嗎?
[丁科技網觀察] 2022年以來,集成灶不再是廚電行業的發展“另類”。此前數年,雖然廚電行業整體下行,尤其是煙灶消等傳統廚電市場低迷,但集成灶卻表現出了驚人的發展速度,成為廚電乃至家電行業為數不多的亮點所在。 《丁科技網》注意到,哪怕在宏觀環境復雜嚴峻的2021年,集成灶依然飚出了高增速。從奧維云網(AVC)推總數據來看,2021年集成灶市場規模304萬臺、256億元,零售量同比增長28%,
原創
2022-10-19 10:07:53
來源:丁科技??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 2022年以來,集成灶不再是廚電行業的發展“另類”。此前數年,雖然廚電行業整體下行,尤其是煙灶消等傳統廚電市場低迷,但集成灶卻表現出了驚人的發展速度,成為廚電乃至家電行業為數不多的亮點所在。

《丁科技網》注意到,哪怕在宏觀環境復雜嚴峻的2021年,集成灶依然飚出了高增速。從奧維云網(AVC)推總數據來看,2021年集成灶市場規模304萬臺、256億元,零售量同比增長28%,零售額同比增長41%,同比2019年零售量增長43%,零售額增長60%。2021年集成灶零售量與油煙機零售量之比約為1:7,2019年為1:12。集成灶零售量與燃氣灶零售量之比接近1:8,2019年為1:14。

量額都呈現雙位數高增長,替代傳統煙灶消的進程在加快,這讓很多集成灶企業都獲益頗豐。日益火爆的市場,不僅讓火星人、美大、億田、森哥、金帝等垂直品牌受到了高關注,海爾、美的、華帝、老板、方太等企業也都加大布局力度,期望分食日漸做大的市場蛋糕。

然而,增長的勢頭在2022年戛然而止?!抖】萍季W》注意到,集成灶市場在2022年急轉直下,除了線上銷售額保持一定增長之外,線上線下的市場整體銷量規模都在下滑。

具體來看,奧維云網數據顯示,1-9月線下市場來看,集成灶行業銷量同比下滑8.92%,銷售額同比下滑5.82%;線上市場來看,銷量同比下滑3.91%,銷售額同比上升10.83%。

對于集成灶這樣的品類來說,如果銷量停止增長,只是依靠均價的提升來實現銷售額的增長,那么對整個行業來說是相當危險的。另外,《丁科技網》觀察發現,隨著一些有競爭力的新品牌加入,集成灶市場的競爭格局正在發生顯性重構。目前來看,最大的沖擊力來自廚電龍頭企業。

比如,老板電器今年不再曲線入市,而是親自下場進入集成灶市場。雖然僅有半年時間,但老板電器在集成灶市場已經取得了不小的成績。

從奧維云網發布的數據顯示,從線上銷售額來看,1-9月老板集成灶取得了1.08%的市場份額,雖然排名非??亢螅?8位),但實際上與一些相對知名的品牌如美的、凱度、好太太等差距已經很小了;從線上銷售額來看,老板集成灶市場份額已經達到了4.51%,排名第7,比法迪歐、德意、萬家樂、海爾、萬和、森哥、華帝、帥豐等知名品牌都要高。

值得注意的是,一些集成灶品牌在下行且競爭日益激烈的市場,已經開始掉隊。從奧維云網1-9月雙線數據來看,美的集成灶下滑幅度較大,其中線上市場份額同比下滑3.07%,線下市場同比下滑8.13%,均是top20品牌中份額下滑最大的品牌。另外,帥康在雙線市場也都有所下滑,其中線上下滑2.25%,線下下滑3.1%。相對來看,火星人、美大、億田這幾個頭部企業均保持了份額的雙線增長,表現突出。

《丁科技網》認為,集成灶市場在階段性下滑后,仍有重新恢復增長的動力,除了三四級市場之外,一二級城市仍有很大的普及增長空間,集成灶企業需要把握技術升級、消費升級的契機,再結合房地產市場逐步改善回調的大環境,未來依然可以大有作為。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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