應急需要難成趨勢需求,冷柜市場仍以穩定增長為主
2022年,在疫情封控高壓刺激下,消費者囤貨需求得到釋放,冷柜迎來短暫的高增長階段。據奧維云網(AVC)推總數據,2022年全年,中國冷柜市場零售量973萬臺,同比增長5.6%,零售額128億元,同比增長4.7%,冷柜成為成熟家電中為數不多的增長品類。但隨著防疫政策放寬及應急需求恢復平靜,冷柜的高增長趨勢戛然而止,囤貨需求釋放帶來了冷柜高增長的同時也對年末的市場規模造成了一定的透支?;仡?022年
2023-01-12 09:08:38
來源:奧維云網??

2022年,在疫情封控高壓刺激下,消費者囤貨需求得到釋放,冷柜迎來短暫的高增長階段。據奧維云網(AVC)推總數據,2022年全年,中國冷柜市場零售量973萬臺,同比增長5.6%,零售額128億元,同比增長4.7%,冷柜成為成熟家電中為數不多的增長品類。但隨著防疫政策放寬及應急需求恢復平靜,冷柜的高增長趨勢戛然而止,囤貨需求釋放帶來了冷柜高增長的同時也對年末的市場規模造成了一定的透支?;仡?022年中國冷柜市場,存在以下發展特征:

價格結構升級,線上線下價差進一步拉大

奧維云網(AVC)檢測數據顯示,2022年,冷柜線下市場均價1737元,同比提升7.3%,經營壓力和結構升級帶來的價格上調在線下市場屢見不鮮;反觀線上市場,線上均價1155元,同比降低2.9%,多數品類競爭激烈,企業通過降價尋求出路。

囤貨需求刺激下消費者對剛需產品消費增加

大小冷凍柜仍為主流產品,奧維云網(AVC)監測數據顯示,大小冷凍柜線上線下占比均超過60%,消費者購物回歸理性。囤貨需求的激發下,立式冷凍柜迎來較好的發展機遇,規??焖倥噬?,從渠道端來看,2022年發生過大范圍封控的地區對立式冷凍柜的需求更大,更注重實用性。

趨勢品類順應消費主力群體年輕化審美

隨著市場進入存量階段,市場的底層邏輯由供給側轉向了需求側驅動。當前90、95后成家電消費主力群體,在這樣的背景下,立式冷凍柜、冰吧、酒柜等趨勢品類憑借其超高顏值、多場景應用、品質化獲得更多年輕用戶的青睞。

預測:疫情對囤貨行為的長遠影響不大,未來冷柜以穩定發展為主

首先,疫情管控政策全面放開,囤貨行為不會持久;其次,目前冷柜產品更新換代周期較長,無法刺激換新需求產生;再次,雖然大容積冰箱份額快速擴張,存在一定程度的擠壓,但對于消費者來說,冷柜與冰箱仍處于不同賽道。奧維云網(AVC)預測數據顯示,2023年中國冷柜市場零售量999萬臺,同比增長2.6%,零售額133億元,同比增長3.6%,細分賽道中立式冷凍柜和冰吧等產品成流行趨勢,未來有望帶動冷柜品類繼續增長。

原創文章
最新文章
1
除了扎堆“嵌入式”,冰箱品牌還要打“芯片”牌?
2
2022年“獎項收割機”!海信電視U8H斬獲12項大獎
3
余額寶聯合快手打造新春新范式營銷 斬獲全網10億+曝光
4
2022年海信電視:品牌技術雙輪驅動,做彩電業的逆風強者
5
四川長虹業績向好,“敏捷”是關鍵詞
6
匠心傳承年俗、尋找特色年味,快手攜手淘菜菜再造“新市井中國節”
7
快手推出廟會云上樂宴,以傳統民樂華彩展現多面“新年之聲”
8
快手電商推出“川流計劃” 全域流量激勵商家生意穩增長
9
兔年新春迎“好事”、逛“好市”!快手磁力引擎新春快閃店驚喜亮相
10
長虹自主研發MCU芯片應用背后,家電業“強芯行動”進行中
11
“韌性”的方太,2022如何交出增長與領先的答卷?
12
iPhone柔性OLED面板訂單爭奪戰: “中升韓降”趨勢明顯
13
集成灶2023前瞻:細節里升級體驗,高端化再造格局
14
Mini LED電視整體表現不佳,但是后疫情時代增長潛力巨大
15
14年合作結束!暴雪網易徹底談崩 玩家不滿:暴雪甩鍋被識破
16
小鵬官宣降價數萬元還給老用戶補償 網友:讓特斯拉情何以堪
17
2022年冰箱行業報告:結構優化積蓄走出困境的力量
18
華帝:尋找VUCA時代的“確定性”
19
大展身手!華為確定參加今年MWC,有望發布新旗艦
20
才藝主播們涌向快手,他們看中了什么?
家庭互聯網標簽庫
關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作
  • QQ:61149512
人人爽人妻少妇妓女夜夜狠

<listing id="vffrn"><listing id="vffrn"><menuitem id="vffrn"></menuitem></listing></listing>

<noframes id="vffrn"><address id="vffrn"></address>

<address id="vffrn"></address>

<span id="vffrn"></span>

    <address id="vffrn"></address>