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    2022年環境健康電器十一市場總結及雙11預測 | 報告看點
    十一促銷期,環境健康電器整體線上增長,線下大幅下滑,奧維云網(AVC)監測數據顯示,十一促銷期間(22W40-W41),環境健康電器(包含凈水器、凈化器、掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電暖器、掛燙機、加濕器)線上市場規模12.5億元,同比增長8.0%,線下市場規模1.6億元,同比下滑34.0%。從各個細分品類的表現來看,洗地機成環電各品類獨苗,唯一量額三位數高增長的品類,也是環電整體增長的主要推
    2022-10-17 11:11:10
    來源:環電事業部 奧維云網??

    十一促銷期,環境健康電器整體線上增長,線下大幅下滑,奧維云網(AVC)監測數據顯示,十一促銷期間(22W40-W41),環境健康電器(包含凈水器、凈化器、掃地機器人、洗地機、無線吸塵器、電暖器、掛燙機、加濕器)線上市場規模12.5億元,同比增長8.0%,線下市場規模1.6億元,同比下滑34.0%。從各個細分品類的表現來看,洗地機成環電各品類獨苗,唯一量額三位數高增長的品類,也是環電整體增長的主要推動力;掃地機器人市場開始走弱,線上銷額僅有個位數增長,同比5.1%,但銷量依舊下滑較大;品質型需求的凈水器和凈化器均出現兩位數大幅下滑,疫情以來的出行減少,導致掛燙機長時間萎縮,十一依舊頹勢,加濕器體量較小,才開始進入銷售旺季。細分市場機會巨大,掃地機器人帶有自清潔、自集塵、上下水等功能的全能版機型占比超過70%;800G、1000G、1200G等大通量產品走俏,部分品牌甚至在近期推出1600G、1800G等更大通量的產品;純凈型加濕器占比達到34.4%,較去年提升12.6%。需求不足情況下產品升級高端化已成共識,從銷量維度看,普遍下滑,企業并沒有打價格戰,反而通過調整產品結構,主推高客單產品來保利潤,如純凈型加濕器、全能版掃地機器人、大通量凈水器等產品占比越來越高,帶動高端占比增長,拉升品類整體均價。

    盡管十一環境健康電器市場大部分品類表現不佳,但或許正是為雙11大促積蓄力量,凈化器、電暖器、加濕器陸續進入旺季,清潔電器中的掃地機和洗地機近幾個大促都熱賣,天氣轉涼,加熱凈水器需求更多,因此,雙11仍充滿期待,靜待環境健康電器各品類爆發。

     

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