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    十一彩電報告:規模壓力加速渠道轉型 | 報告看點
    后疫情時代,人們為應對未來的不確定性,儲蓄成為主要選擇,消費進入存量思維階段。消費低迷進一步抑制家電需求釋放。十一假日期間,國內疫情處于波動上升的局面,多地區倡導就地過節、減少流動,假日消費受到低迷寒潮影響,恢復仍然偏弱,十一彩電促銷也面臨著更大的壓力。 據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年十一促銷期(22W39-22W41:22.09.19-22.10.09),中國彩電市場零售量
    2022-10-14 09:36:14
    來源:奧維云網??

    后疫情時代,人們為應對未來的不確定性,儲蓄成為主要選擇,消費進入存量思維階段。消費低迷進一步抑制家電需求釋放。十一假日期間,國內疫情處于波動上升的局面,多地區倡導就地過節、減少流動,假日消費受到低迷寒潮影響,恢復仍然偏弱,十一彩電促銷也面臨著更大的壓力。

    據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022年十一促銷期(22W39-22W41:22.09.19-22.10.09),中國彩電市場零售量規模為219萬臺,同比下降7.0%;零售額規模為75億元,同比下降18.0%,市場規模收縮,傳統節點促銷效力減弱。疫情影響下,消費者生活全面遷移至線上,中國彩電渠道加速轉型,線上市場以低價策略吸收消費者的“轉移性”需求,十一促銷期零售量占比超過7成,零售量規模同比增長1.4%。線下渠道在規模壓力之下轉型風向明確,聚焦利潤增長,向更高價值市場轉移,市場呈現出高端化、品質化、場景化的特點。

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