華帝:尋找VUCA時代的“確定性”
在 “第十四屆紅頂獎頒獎盛典”現場,一場關于“時代確定性”的討論引起了嘉賓的廣泛興趣。的確,我們正處在一個“VUCA”時代,即現代性商業環境和社會特征呈現出明顯的不穩定(Volatility)、不確定(Uncertainty)、復雜(Complexity)、邊界模糊(Ambiguity)等特征,這讓習慣了追求確定性的個人和企業迎來更嚴峻的挑戰。當然,在加劇變化的時代和市場中,也隱藏了更多機遇的涌現
2023-01-17 15:55:46
來源:中國家電網 劉拓??

在 “第十四屆紅頂獎頒獎盛典”現場,一場關于“時代確定性”的討論引起了嘉賓的廣泛興趣。的確,我們正處在一個“VUCA”時代,即現代性商業環境和社會特征呈現出明顯的不穩定(Volatility)、不確定(Uncertainty)、復雜(Complexity)、邊界模糊(Ambiguity)等特征,這讓習慣了追求確定性的個人和企業迎來更嚴峻的挑戰。當然,在加劇變化的時代和市場中,也隱藏了更多機遇的涌現,而如何抓住機遇,從不確定中錨定確定性的抓手,考驗著企業等市場主體的洞察力、前瞻性以及承壓彈性等。作為傳統廚電企業代表,近年來華帝內部進行了大刀闊斧的改革,生長出更多靈活的“觸手”,以穩固自身在時代洪流中的位置。

種植企業希望之樹

“未來十年,我們的社會將迎來各種各樣的趨勢,包括AI、元宇宙等等,這些技術發展帶來的改變甚至可能超越我們的想象。但華帝站在企業的角度,我們可以預見這樣一些趨勢,同時也想在這些方面進行突破?!?華帝企業代表表示,“首先,是人工智能和機器學習,這是每個企業都非常重視的布局,它的重要性在于其可以解決我們目前行業中存在的很多痛點,讓廚房變得更懂消費者,甚至可以說未來的廚電會比用戶自己更了解如何照顧他們,這是華帝目前已經啟動研究和儲備的第一個方向。第二,是華帝的數字化和自動化布局,華帝董事長潘葉江提到,當下品牌的競爭已經過渡到產品、服務、質量等全方位綜合競爭,與過去粗獷的快速制造、快速分銷體系有很大不同,以前的企業運作模式已經無法滿足當前和未來市場的需求。因此,華帝正在快速布局OA、MES、高級排程等數字化系統,未來將形成從研發到生產到分銷、售后再到用戶反饋的閉環生態鏈條,而更精準、更高效、更強大的生產系統將成為我們打造品牌、鞏固市場的重要支撐。第三,從消費端來講,健康、品質、低碳等正在成為市場的主流趨勢,企業在關注產銷的同時,還要關注綠色設計、可持續設計,將之融入我們的產品開發和設計理念中;要關注飲食的健康,甚至水健康、空氣健康等,以生態鏈路的角度觀察用戶場景需求;在服務上,則是快速響應,帶給消費者更好的服務和體驗?!?/p>

事實上,華帝的這些改變并非無的放矢。據奧維云網數據顯示,2022年1-10月,中國廚衛家電市場零售規模為1298億元,同比下滑7.4%,相比于家電大盤5.6%的同比下滑,更加慘烈,這其中有疫情影響,但同時也是廚衛市場進入增長瓶頸期的一種觀照。國家統計局數據顯示,截至2020年末,我國居民家庭每百戶油煙機擁有量為60.9臺,其中城鎮為82.6臺,農村為30.9臺,而以一臺油煙機對應一臺灶具為準,中國城鎮的煙灶市場已經步入相對飽和期,而農村市場雖然潛力巨大,但其增長還主要取決于未來我國城鎮化的增長率,而相比過去十幾年我國城鎮化的高速增長階段,近些年這一趨勢已經明顯放緩。想要擺脫現有狀況桎梏,廚電企業就必須為市場創造新增價值利益點,如產品檔次提升、發掘趨勢新品以及服務價值增值等等。

在剛剛過去的2022年,華帝陸續發布了多款新品,如行業首創的三腔煙機,憑借其強力排煙、三腔三體自清潔以及人工智能設計等優勢競爭力,迅速得到消費者青睞;再如其寵愛系列套系化廚衛產品,是華帝繼元氣、敦煌和魔爾等套系后推出的又一力作,該系列專為90、95后新婚人群打造,包括煙機、智能灶、蒸烤箱、洗碗機、零冷水分人浴熱水器和凈水機等六款產品。該套系從新婚家庭場景特征出發,其中廚電產品擁有智能烹飪輔助、煙灶聯動、智能操控、內置多元智能菜單等功能,可幫助用戶輕松實現“美食自由”;熱水和凈水以及洗碗機等產品可幫助用戶實現“寶寶洗”、“母嬰級凈飲”、“奶瓶洗”、“預約洗”等模式,緩釋年輕夫妻育兒壓力。

而在年底的紅頂獎盛典現場,華帝近攏吸櫥柜煙機J6059憑借其超前的美學設計、全新高效直流變頻電機、智能易清潔和智控操作系統等強悍屬性,一舉摘得紅頂大獎?!敖陙?,華帝圍繞‘三好’產品標準制定技術規劃,把‘好用’標準作為品牌的第一價值主張,提升產品性能;圍繞‘好看’標準對產品外觀形態進行差異化創新;把‘好清潔’作為突出公司特色的產品優勢,全方位進行產品精益設計,大大提升了用戶的體驗感”,該華帝企業代表談到。

憑借產品檔次的高端化升級,套系化探索,產品品類的多元擴張,以及不斷深入的技術背書,華帝正在重塑企業形象,深化品牌價值。我們常聽到這樣一句話,“種一棵樹的最好時間是十年前,其次是現在?!币晕磥頌闇市?,華帝如今正在種植企業的新一輪成長之樹。

華帝新紀元:從廚電到廚房

目前,廚電品牌對于自身的定位普遍在發生位移。有業內人士指出,將自己稱作“廚電品牌”是站在企業的定位上看市場;而如果從用戶視角看待,他們關注的是烹飪,是吃飽肚子,是色香味美不美等體驗問題。也因此,業內時常調侃“外賣是廚電行業門口的野蠻人”,這種說法雖然夸張,但確有其合理性?!皬钠髽I視角轉向用戶視角,我們會發現用戶關注的是烹飪,而不是運用何種廚電。而烹飪分為三個階段,一是從生變熟,二是讓烹飪的過程不再那么辛苦,而現在正處于第三階段,如何讓烹飪變得簡單易操作,讓人人都能成為烹飪大師,享受烹飪樂趣,這是企業能夠帶給用戶的新增利益點?!?/p>

圍繞這種認知定位的改變,華帝提出品牌新定位--“理想廚房新標準的構建者”,華帝企業代表表示,“我們希望通過創新研究、技術迭代以及廚房整體解決方案的提供,為消費者帶來更多好用、好看、好清潔的‘三好’產品,助力中式廚房新格局的打開?!?/p>

“我們通過大量用戶研究,趨勢研究,尋找用戶需求點。比如,我們在廚房中使用燃氣灶,是不相信旋鈕刻度的火大火小的,很多時候要彎腰去看一看,再如很多消費者不清楚何時應該把油煙機吸力調得更大。這些其實都是用戶烹飪中的隱性需求,而華帝在旋鈕上做出了直觀反映火力大小的體現,利用煙灶聯動,讓油煙機自動捕捉煙量大小,實現風力自動調節,從這些技術進步帶給用戶更加滿意的體驗。再如,通過烹飪前、中、后動線的研究,我們可以為用戶提供更好的廚電空間合理布局,通過廚房整體解決方案,集成廚電等的搭配,在裝修前便有了更合理、更科學的規劃,讓他們在未來幾年、十幾年甚至更長的時間內,可以享受更舒適、更高效的烹飪體驗,也避免了在廚房的狹小空間內塞入更多大大小小的備餐工具。此外,利用智能化菜譜,烹飪曲線等,我們可以‘實時’指導用戶如何使用蒸烤箱、廚房小電等做飯,讓烹飪‘菜鳥’也能打造出大師級的菜品??梢哉f,科技改變了我們的生活,而我們利用科技為用戶帶來改變?!?/p>

近年來,在傳統煙灶等優勢產品基礎上,華帝進一步完善了企業洗碗機、集成灶等趨勢型新品布局,華帝企業負責人認為,廚電產品正在從單品時代步入場景時代,隨著消費者對于套系、一體化等趨勢的認可,尤其是智能技術在底層邏輯上的打通,企業需要不斷完善現代廚房的整體拼圖。

知道從哪而來,知道到哪兒去,就是我們時代最大的確定性!對于個人,對于企業,莫不如此!

原創文章
最新文章
1
除了扎堆“嵌入式”,冰箱品牌還要打“芯片”牌?
2
2022年“獎項收割機”!海信電視U8H斬獲12項大獎
3
余額寶聯合快手打造新春新范式營銷 斬獲全網10億+曝光
4
2022年海信電視:品牌技術雙輪驅動,做彩電業的逆風強者
5
四川長虹業績向好,“敏捷”是關鍵詞
6
匠心傳承年俗、尋找特色年味,快手攜手淘菜菜再造“新市井中國節”
7
快手推出廟會云上樂宴,以傳統民樂華彩展現多面“新年之聲”
8
快手電商推出“川流計劃” 全域流量激勵商家生意穩增長
9
兔年新春迎“好事”、逛“好市”!快手磁力引擎新春快閃店驚喜亮相
10
長虹自主研發MCU芯片應用背后,家電業“強芯行動”進行中
11
“韌性”的方太,2022如何交出增長與領先的答卷?
12
iPhone柔性OLED面板訂單爭奪戰: “中升韓降”趨勢明顯
13
集成灶2023前瞻:細節里升級體驗,高端化再造格局
14
Mini LED電視整體表現不佳,但是后疫情時代增長潛力巨大
15
14年合作結束!暴雪網易徹底談崩 玩家不滿:暴雪甩鍋被識破
16
小鵬官宣降價數萬元還給老用戶補償 網友:讓特斯拉情何以堪
17
2022年冰箱行業報告:結構優化積蓄走出困境的力量
18
華帝:尋找VUCA時代的“確定性”
19
大展身手!華為確定參加今年MWC,有望發布新旗艦
20
才藝主播們涌向快手,他們看中了什么?
家庭互聯網標簽庫
關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作
  • QQ:61149512
人人爽人妻少妇妓女夜夜狠

<listing id="vffrn"><listing id="vffrn"><menuitem id="vffrn"></menuitem></listing></listing>

<noframes id="vffrn"><address id="vffrn"></address>

<address id="vffrn"></address>

<span id="vffrn"></span>

    <address id="vffrn"></address>