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    ?釘科技觀察:要不要在抖音快手上賣電視? 原創

    2022-08-16 11:04:24      釘科技      頌雨

    [釘科技觀察] 目前,短視頻已經成為社交媒體的核心組成部分,抖音、快手也已經成為國民級App,同時微博、微信、小紅書等也在持續發力,在5G快速發展的背景下,視頻類內容應用和衍生出的服務,也越來越多。

    電商服務是看得見的機會所在。此前,直播帶貨已經成為現象級的新電商模式,化妝品、食品、日用品等品類都通過短視頻平臺熱賣,但以電視為代表的大家電產品卻是例外。

    《釘科技》注意到,此前也有一些電視品牌與頭部主播合作帶貨,但基本上是以品牌宣傳為主,真正帶貨的規模和效果都不大。原因也不難理解,一方面大家電價格相對較高,入手的門檻也就更高;另一方面,用戶尤其是年輕用戶對于大家電的需求比較低頻,因此一兩場直播帶貨很難有太大的效果。

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    當然,任何事情都不是絕對的。從奧維云網的數據來看,短視頻平臺在銷售電視這件事上,已經有了不小的進步。

    奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年上半年抖音渠道零售量在線上占比達到2個百分點,快手渠道占比為0.4個百分點,社交電商平臺的零售表現已初具規模。從趨勢來看,上半年以來,無論是抖音還是快手,電視的整體銷售占比都呈現上升的勢頭。

    從產品來看,高端大屏是兩大短視頻平臺銷售的重點。2022年上半年,抖音渠道以65英寸及以上彩電產品為主,其中75英寸以上產品零售量占比達到27.3%??焓制脚_主推中高端產品,其中55-60英寸產品憑借60.6%的零售量占比成為第一尺寸段。

    對于彩電行業來說,線上渠道已經是第一渠道,而短視頻平臺的電商潛力正在進一步挖掘和釋放,因此加碼短視頻渠道無疑是順勢而為的舉措,對于渠道的優化升級和銷售的提升都會有幫助。

    《釘科技》認為,對于電視企業來說,可以有針對性的開發適合短視頻平臺銷售的新產品,從功能、場景、價格等方面做到精準化、精細化營銷布局,以在下行壓力持續增大的市場找到新的破局點。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)


    文章詳情:?釘科技觀察:要不要在抖音快手上賣電視?

    釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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