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    彩電新渠道初具規模,未來趨勢如何?

    2022-08-15 08:58:54      奧維云網avc     

    近年來,我國彩電行業在人口紅利逐漸消退的影響下,行業景氣度也隨之下行,傳統流量增長見頂,線上渠道精細運營大勢所趨,人們的互動需求及大量的碎片化時間推動短視頻流量平臺快速崛起,以抖音、快手為代表的社交電商成為了彩電品牌零售布局的新方向。

    彩電新零售渠道已初具規模

    疫情沖擊下,消費者的消費習慣已悄然改變,彩電行業在零售渠道方面也發生了較大變革,除了線上渠道占據了主導地位外,社交電商平臺已經成為彩電的一種新零售渠道。據奧維云網(AVC)線上監測數據,2022年上半年抖音渠道零售量在線上占比達到2個百分點,快手渠道占比為0.4個百分點,社交電商平臺的零售表現已初具規模,彩電在線上市場的優勢進一步擴大。

    22H1線上市場彩電細分渠道(抖音、快手)零售量占比

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    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    不同渠道產品定位存在差異化

    對于電視行業而言,抖音平臺更多的是類似專賣店的經營模式,以高端定位的產品推廣為主,據奧維云網(AVC)線上監測數據,2022年上半年抖音渠道以65英寸及以上彩電產品為主,其中75英寸以上產品零售量占比達到27.3%。而快手平臺更多的主推中高端產品滿足用戶需求,其中55-60英寸產品憑借60.6%的零售量占比成為第一尺寸段。

    22H1抖音、快手渠道彩電分尺寸段零售量結構

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    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    社交電商或成為彩電線上突破點

    高流量價值

    抖音、快手等社交類APP的高頻次使用率,決定了社交電商具備高頻的流量入口價值、高效的獲客及流量裂變能力,也意味著社交電商的用戶結構層面更豐富,能夠助力品牌挖掘隱藏的低線市場,拓展下沉渠道的用戶需求。

    強種草能力

    社交電商的另一大優勢在于流量傳播效率高,通過KOL或KOC體驗或品牌直播,在“種草”屬性的加持下,更易引起消費者的共鳴,增強消費者的信任度,可有效解決消費者購買決策問題,減少其購買決策的時間成本,并激發用戶的非計劃性購物需求。

    產品展示窗口

    社交電商憑借其短視頻內容及直播優勢,為品牌提供多維度的產品功能及創新特點的展示機會,在推廣新型顯示技術、高端化產品和場景體驗功能的同時,進一步加強消費者對彩電品牌的認知,獲得先發優勢。


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    釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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