九大品牌的年報告訴你為什么要堅持做高端？

受疫情持續、市場飽和等因素的影響,家電市場低迷,而高端家電的逆勢上行給家電業帶來機會和希望。

做“高端”究竟有多重要?家電上市企業2021年年報給出了答案。

美的集團年報中提到,2022年企業經營重點之一是以高端品牌 COLMO 的培育發展作為集團重要戰略。財報顯示,COLMO 2021 年整體銷售突破 40 億,同比增長 300%。海爾智家在年報中則表示,卡薩帝品牌實現收入129億元,同比增長超40%。今年一季度海爾智家毛利率 28.5%,較 2021 年同期上升 0.05 個百分點。海信家電則表示,海信新風空調不斷在“健康”、“舒適”等核心賣點上追求技術領先,2021年線下銷額占有率高達23.83%,在高端家電市場贏得了口碑效益雙豐收。得益于全球范圍內對高品質家電產品的需求,博西家電2021財年營收再創新高,營業收入達到156億歐元,與2020年相比增長了12%(按當地貨幣計算,增長達到14%)。

彩電業的日子,近些年一直不好過。數據顯示,2021年彩電行業的利潤低至1.8%,遠低于其他傳統家電產品以及智能手機等硬件產品,而大屏化、高端化的消費趨勢也為彩電行業創造了發展空間。

海信視像財報顯示,海信激光顯示業務已進入規?；咚侔l展階段,在芯片短缺情況下,全年依然保持雙位數高速增長,銷量同比增長 34.21%,主營業務收入同比增長 25.04%。TCL則持續加碼Mini LED新一代顯示技術,推出多款Mini LED智屏新品。據公司年報披露,2021年TCL智屏全球銷售額達492.7億港元,同比增長24.3%,優于行業14.8%的增長水平。

廚電領域亦然。如果說煙灶消等傳統品類是廚電企業的第一曲線,則洗碗機、集成灶、蒸烤箱等新興品類蓬勃發展呈現出較高成長性,這種趨勢反映在各種銷售數據上。截至2021年底,老板品牌蒸烤一體機市占率為34.80%,嵌入式洗碗機零售額市占率17.5%。而售價高達2萬元的方太集成烹飪中心推行市場2年多時間以來,銷量高達2萬多臺,進一步奠定了其在高端市場的霸主地位。2021年,華帝洗碗機、蒸烤一體機、集成灶等新興品類同樣有不俗表現。據華帝2021年報顯示:洗碗機銷售額占比同比提升3.87%,均價高于6686元/臺,產品競爭力進一步提高。

清潔電器是家電行業智能化程度最高的行業。其中,科沃斯更是堪稱家電行業市值 “小霸王”。2021年營收突破百億大關,達130.86億元人民幣,歸母凈利潤20.10億元人民幣,較上年增長213.51%。上市之時,科沃斯的愿景想象力十足,在招股書中不乏對家庭服務機器人市場占比持續上升的描述,以及對人工智能、物聯網概念的構想。在其規劃中,要以掃地機器人為中心構建連接網絡,使之成為“智能家居”場景的入口,將“工具型”的定位升級到“管家型”。上市不久就被資本追捧為“掃地茅”,以十幾倍的股價漲幅成為很多投資人眼中的香餑餑。

高端化已經跑出了不錯的數據,中泰國際行業研報顯示,國內家電行業增長空間主要來自家電換置和升級需求,企業模式調整為“推高賣精”的精細化模式成為家電行業的確定趨勢。從各家財報來看,高端收入的占比、影響力也均在增加,有潛力成為“常勝將軍”。

事實上,紅頂獎早在十幾年前就洞察到了此趨勢,推動高端家電市場有序發展也是紅頂獎這些年一直在做的事,且已收獲了階段性的成果:截至目前,已有96家家電品牌參與評選、36個品類、251款產品獲得過紅頂獎,累計曝光量超10億,觸達人群達1.5億, 覆蓋用戶超1000W,成為家電市場消費升級的重要推動力量之一。

紅頂獎組會負責人呂盛華表示,疫情的反復雖對家電市場造成了不小的沖擊,但高端市場受影響相對小、韌性更強,而且長期來看,高端路線是中國家電產業走向高質量發展道路的必由之徑,在市場有波動的情況,企業更要堅定信心。

當前內外部環境仍有較多不確定性,但可以確定的是,家電企業高端化布局成效已經顯現,在這片由新技術,新需求催生的新藍海上,高端家電發展正當時。