2022-05-18 10:43:45
釘科技
頌雨
[釘科技觀察] 以健康、舒適為核心價值點，新風空調近年來發展迅猛 ，成為空調企業必爭的產業高地。
奧維云網（AVC）監測數據顯示，新風空調2021年線上銷額8.2億，規模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規模同比上升57.4%，市場規模穩步提升。另外，新風空調2020年品類零售量占比0.06%， 2021年品類零售量占比0.63%，滲透率還有著極大的提升空間。
《釘科技》注意到，目前新風空調的整體市場格局呈現出三個特點：
其一，美的一家獨大。從2021年來看，線上新風空調市場美的零售額份額達到61%，同比增長18.4%；線下份額高達62%，同比增長15.8%。線上市場領先第二名米家45個百分點，線下市場領先第二名海信接近40個百分點，整體份額可謂一騎絕塵。
其二，海信領跑第二陣營。在美的之后，第二陣營品牌包括海信、海爾、格力、米家等品牌。整體來看，海信在第二陣營中實現了領跑，2021年線上份額為超過10%，位居第三；線下份額超過20%，僅次于美的位居第二。另外，格力在線下市場沖進了前三，份額為8%；線上市場則僅列第五，份額為3.8%。海爾則在線上和線下都位居第四。值得注意的是，2021年格力新風空調在線上和線下都出現了兩位數的下滑，海爾則實現了微幅增長。米家雖然在線上市場份額達到了16%，但線下市場毫無優勢，渠道短板讓其整體競爭力不足。
其三，三線品牌很難有所作為。2021年，線上市場top5品牌份額高達97.2%，線下市場top4品牌份額則高達99.5%?？梢钥吹?，在一二線品牌的強力競爭下，留給三線品牌的市場份額非常少。
進入2022年，新風空調市場依然熱度不減。值得關注的是，奧克斯空調在一季度發布了新風空調產品，為新風空調市場帶來了新的變量。不過，從目前來看，奧克斯還沒有掀起多少波瀾。
奧維云網數據顯示，2022年一季度，新風空調市場，線上銷額占比3.6%，上新數量14款，從品牌表現看，美的份額78.4%、海信份額4.7%、格力份額3.7%；線下新風空調銷額占比7.9%，上新7款新風機型，品牌表現方面，美的份額66.8%，海信22.7%，海爾5.9%。
觀察來看，2022年美的在新風空調市場的競爭力進一步增強，海信、海爾基本保持了份額的穩定，米家、格力則受到了擠壓。至于奧克斯，則還沒有表現出差異化競爭力，在頭部品牌的強力競爭下，要想實現市場突破難度很大。
當然，也需要看到，目前新風空調市場整體規模還不大，仍然處于快速發展的階段，隨著主流品牌相繼重資源投入這一市場，相信未來市場競爭格局還會發生新的變化。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）
文章詳情：新風空調觀察：美的獨大，海信領跑二陣，奧克斯們難覓機會
