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    空調線上市場,奧克斯和華凌誰是“二線一哥”? 原創

    2022-05-13 10:29:46      釘科技      頌雨

    [釘科技觀察] 空調線上市場,美的、格力、海爾頭部三強的品牌格局比較穩定。相對而言,二線品牌之間的競爭,更為激烈?!夺斂萍肌酚^察發現,目前線上市場二線空調品牌的領軍企業是奧克斯,但這個地位也并不十分穩固,美的旗下的華凌對奧克斯的“二線一哥”地位形成了較大的挑戰。

    具體來看:奧維云網線上數據顯示,20221年1-4月,奧克斯空調的銷售額份額為5.13%,同比下滑2.07%;華凌空調銷售額份額為3.46%,同比下滑1.49%。

    從銷售額來看,奧克斯空調領先華凌空調接近1.7個百分點。但值得注意的是,奧克斯銷售額份額下滑的幅度要高于華凌,如果這個趨勢繼續延續,二者的差距會進一步縮小。

    從銷售量來看,奧維云網線上數據顯示,2021年1-4月,奧克斯空調市場份額為5.84%,同比下滑2.21%;華凌空調市場份額為4.6%,同比下滑1.83%。在銷售量份額上,奧克斯領先華凌1.2個百分點,比零售額份額領先的幅度要小。同時,奧克斯空調銷量份額同比下滑幅度比華凌也更高。

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    《釘科技》觀察發現,在線上市場,奧克斯和華凌目前都在主打“低價”策略,1-4月奧克斯空調的產品均價為2805元,華凌空調為2402元,都低于行業平均3000元左右的水平,也低于米家、TCL、海信、長虹等品牌的產品均價。

    相對來說,華凌的價格沖擊力更大。要知道,此前奧克斯在線上強勢崛起,被稱為行業的“價格屠夫”,但如今華凌的線上產品均價甚至比奧克斯還要低400元,市場沖擊力很大。另外,同屬于美的系品牌,美的品牌的產品均價達到了3387元,比華凌高出了接近1000元。所以,美的系品牌通過“高低搭配”的方式,收割市場的戰略意圖,十分明顯。

    因此,《釘科技》認為,對于奧克斯空調來說,上攻會遭遇美的、海爾、格力的圍剿,下探則又會面臨華凌、云米的沖擊,目前的境遇并不樂觀。尤其是華凌,依托美的集團的資金、技術、渠道、供應鏈資源,完全有能力用高烈度的價格戰、高維度的技術戰,來牽制甚至壓制奧克斯的發展,而主品牌美的卻不會受到影響。

    當然,《釘科技》也認為,經過多年與格力、美的們的廝殺,奧克斯在二線品牌中具備了一定的品牌認知優勢,如果產品、價格上沒有出現明顯的短板,華凌要想在短期內超越奧克斯躋身行業前四,也并不容易。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)


    文章詳情:空調線上市場,奧克斯和華凌誰是“二線一哥”?

    釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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