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    集成灶觀察:美大火星人億田受沖擊,專業化的盡頭是多元化? 原創

    2022-04-12 07:49:34      釘科技      頌雨

    [釘科技觀察] 集成灶,廚電行業的必爭賽道。之所以“必爭”,是因為這是一個“朝陽”產業。

    從數據來看,2021年集成灶市場規模達到304萬臺、256億元,零售量同比增長28%,零售額同比增長41%。

    即便放眼到整個家電品類,像集成灶一樣量額都保持兩位數增長的品類,屈指可數。進入2022年,集成灶依然在逆勢增長。根據奧維云網數據,2022年1-2月,在廚衛、冰洗、黑電、小家電等多個市場領域全渠道零售額下滑前提下,集成灶逆勢增長25.9%。

    火熱的賽道,吸引了越來越多的品牌參與市場競爭,最新的進入者是廚電巨頭老板電器。在此之前,除了火星人、美大、億田、帥康等垂直品牌之外,集成灶市場還云集了美的、海爾、方太等一眾好手。

    《釘科技》注意到,目前集成灶市場主要有三類企業參與競爭:一是火星人、美大這樣的垂直品牌,二是海爾、美的這樣的綜合性家電巨頭,三是方太、老板電器這樣的廚電巨頭。

    盡管火星人、美大有先發優勢,并且在前兩年趁市場火熱登陸資本市場,成為上市企業,但隨著眾多巨頭的進入,這些品牌的市場優勢在不斷縮小。

    《釘科技》注意到,從奧維云網2022年1-14周線下市場集成灶暢銷榜Top10(零售額)來看,專業集成灶品牌幾乎沒有什么特別的優勢。具體來看:

    線下集成灶暢銷榜Top10中,專業集成灶品牌合計占據6個,其中火星人占據了3個,美大有1個,帥康有1個,億田1個;廚電巨頭和綜合性家電巨頭合計占據了4個,其中美的3個,方太1個。

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    值得注意的是,線下暢銷榜榜首位置被方太X5.i占據,銷售額份額接近10%,均價高達14435元。

    在專業集成灶品牌中,火星人的實力最強。在線下暢銷榜Top50中,火星人占據了12個,美大有7個,帥康有5個,是二三名數量之和。

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    《釘科技》認為,從上述數據不難看出,線下集成灶市場有兩大特征:

    一是,集成灶市場尚沒有形成品牌壁壘。雖然方太集成灶(集成烹飪中心)面市時間并不長,但其能力壓諸多專業集成灶品牌的產品,位居暢銷榜榜首位置,說明集成灶市場還沒有建立所謂的品牌即品類的認知,后發品牌只要在產品技術渠道上建立起差異化優勢,完全有機會完成對先發品牌超越。

    二是,綜合性家電巨頭有望率先逆襲。方太、老板電器這樣的廚電巨頭有打造爆款產品的能力,不過從線下暢銷榜Top10來看,入選產品數最多的品牌是綜合性家居巨頭美的(和火星人并列第一)。在整個Top50榜單里,美的也能和帥康一起并列第三。這意味著,綜合性家電巨頭有機會憑借品牌、渠道、研發等方面的資源,率先實現對大部分專業集成灶品牌的超越。

    總之,《釘科技》認為,如今的集成灶市場品牌格局尚不穩定,隨著方太、老板、美的、海爾等巨頭的進入,火星人、美大、帥康、億田等專業集成灶品牌會受到越來越大的沖擊,這些品牌由此也走到了專業化和多元化選擇的十字路口。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)


    文章詳情:集成灶觀察:美大火星人億田受沖擊,專業化的盡頭是多元化?

    釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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