除了扎堆“嵌入式”,冰箱品牌還要打“芯片”牌?
[丁科技網觀察]2022年,“嵌入式”讓許久未能實現突破性增長的冰箱行業看到了新一輪成長機會。丁科技網在《2023冰箱業三大趨勢:嵌入式良莠不齊,全場景、高端化不可阻擋》中,曾預測指出,2023年“嵌入式冰箱成競爭焦點”。但同時,丁科技網也注意到,目前的“嵌入式”冰箱產品,概念紛雜,不少頭部品牌各有定義和標準,這也導致整個行業缺少深層共識,那么,產品良莠不齊的現象,新一輪同質化競爭以及價格戰的傾向
原創
17小時前
來源:丁科技網??
作者:建輝

[丁科技網觀察]2022年,“嵌入式”讓許久未能實現突破性增長的冰箱行業看到了新一輪成長機會。丁科技網在《2023冰箱業三大趨勢:嵌入式良莠不齊,全場景、高端化不可阻擋》中,曾預測指出,2023年“嵌入式冰箱成競爭焦點”。但同時,丁科技網也注意到,目前的“嵌入式”冰箱產品,概念紛雜,不少頭部品牌各有定義和標準,這也導致整個行業缺少深層共識,那么,產品良莠不齊的現象,新一輪同質化競爭以及價格戰的傾向,都有可能加劇。

(數據&圖:奧維云網)

在這樣的背景下,丁科技網注意到,也有品牌或許正在尋找另外的價值通道。

前不久,長虹智控一代MCU芯片問世,隨后,長虹旗下長虹美菱搭載該芯片的首批冰箱整機下線。這算是冰箱行業內在2022與2023之交比較重要的事件。

對于長虹美菱本身,MCU芯片的裝機應用一方面有助于提升產品新能、豐富體驗,一方面也有助于品牌通過凸顯技術實力,確立新的市場標簽。

應用MCU芯片,長虹美菱在壓縮機后,又得到了長虹對另一項關鍵自主器件的支持,這將幫助長虹美菱穩固冰箱基本盤;通過MCU芯片的推出,長虹也又一次展現了深入產業鏈上游,掌握核心技術的能力;對行業而言,這可能是又一條成長路徑。

丁科技網認為,“芯片”成為冰箱行業又一價值通道的可能性至少有兩點,與冰箱的智能化、高端化進程直接關聯:

應用上,在萬物互聯背景下,家電產品的數智升級有提質增效的意愿。比如,冰箱的智能模塊逐步增加,這會對芯片的數量和性能提出新要求。以此次的MCU為例,據稱其“智能控制系統集成化解決方案讓冰箱能實現更好的產品性能,控制計算能力提升2倍至3倍,打造更節能化的使用體驗”。

同時,此前,國產MCU市場占比不大,終端廠商長期依賴進口,但在波譎云詭的競爭態勢下,國內企業越來越意識到自主自控、國產替代的重要性。

以上,讓“芯片”變得更加必要,行業聚焦只是或早或晚。

概念上,近年來智能手機相關事件的出現,讓“芯片”容易被關聯“高端”、“高價值”等認知,符合品牌提升溢價能力、保證收益的需要,是推進高端化的良好的選擇,這也會讓“芯片”變得更加重要。

冰箱智能化需要更有效的抓手,高端化需要更豐富的手段,“芯片”在這兩個層面都可以滿足。

同時,丁科技網觀察認為,“芯片”成為冰箱行業又一價值通道,也具備較為成熟的可行性:

一方面,頭部家電品牌中的一些,已經布局了MCU芯片,并且它們中的相當一部分旗下有冰箱產品,比如美的、格力、格蘭仕等,特別是美的、格力等更將冰箱作為主營或階段主推品類之一。雖然目前來看,它們還未將MCU芯片規模應用至冰箱品類,但應用只是時間問題。

另一方面,家電MCU芯片相對而言技術難度并不算大,只是在研發能力差異下,芯片性能會有差別,即便如此,這給了更多廠商自主研發的空間。

當然,需要明確的是,正是因為難度不大,且不像“嵌入式”那樣容易被感知,體驗流于表面、產品流于概念的情況后續可能并不鮮見,這是消費者需要關注的。對企業而言,用好“芯片”,關鍵還在于創新的深度,并在功能性、智能化上更好地進行展現。在這樣的基礎上,相比“嵌入式”,“芯片”就能夠提供給冰箱行業更持續的發展動能。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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