2022年海信電視:品牌技術雙輪驅動,做彩電業的逆風強者
順勢英雄可贊,逆風強者更可敬。過去的2022年,雖然全球彩電市場相對弱勢,但依然有品牌逆風飛揚。從科技助力北京冬奧會的精彩呈現,到在卡塔爾世界杯上宣告“中國第一、世界第二”的歷史新高度;從打造全新一代顯示技術平臺ULED X,到推動激光電視、8K芯片等的創新迭代,2022年的海信電視在市場、技術、品牌等方面收獲滿滿,成為全球彩電業逆勢增長典范的同時,也為2023乃至更長時間周期內的高質量發展、拓寬
原創
2023-01-19 11:04:00
來源:丁科技??
作者:丁少將

順勢英雄可贊,逆風強者更可敬。過去的2022年,雖然全球彩電市場相對弱勢,但依然有品牌逆風飛揚。從科技助力北京冬奧會的精彩呈現,到在卡塔爾世界杯上宣告“中國第一、世界第二”的歷史新高度;從打造全新一代顯示技術平臺ULED X,到推動激光電視、8K芯片等的創新迭代,2022年的海信電視在市場、技術、品牌等方面收獲滿滿,成為全球彩電業逆勢增長典范的同時,也為2023乃至更長時間周期內的高質量發展、拓寬大顯示賽道奠定了良好基礎。

市場:全球彩電業逆勢增長典范

順勢皆英雄,逆勢見真章。2022年,在全球彩電市場低迷的市場大盤中,依然有品牌交出了一份出色的市場業績答卷。其中,表現最為突出的品牌,莫過于中國彩電業的領軍品牌海信。

與三星、LG等國際巨頭萎靡不振的市場表現不同,2022年的海信電視取得了逆勢增長的佳績,出貨量份額強勢拿下了“世界第二”,刷新了中國彩電品牌的發展新高度。

2022世界杯期間,奧維睿沃披露的數據顯示,海信電視全球出貨量超越了LG,位列世界第二,身前只剩下三星。并且,從趨勢來看,海信電視的增長動能澎湃,而三星、LG則都處于下滑通道,此消彼長勢頭明顯。

國內市場來看,海信則強勢拿下銷售量和銷售額的“雙第一”,并逐漸拉大了與身后品牌的差距。根據奧維云網全渠道監測數據,2022年1-12月,海信系電視(包括Vidda、東芝)的銷售量和銷售額占有率均高居行業第一。其中,銷售量占有率為23.85%,同比提升5.08個百分點,超過第二名3.5個百分點;銷售額占有率為25.63%,同比提升4.71個百分點,超過第二名7.5個百分點。

在主力品牌重點博弈競爭的75+大屏電視領域,海信憑借ULED電視和激光電視的強勢發揮,牢牢把持著“量額雙第一”的寶座。根據奧維云網全渠道監測數據,2022年1-12月,彩電75+市場,海信系電視量占有率28.67%,領先第二名3.86個百分點;銷售額占有率為28.37%,領先第二名5.14個百分點;在彩電85+市場,海信系電視優勢更為明顯,年累計銷量占有率32.14%,領先第二名6.68個百分點;年累計銷售額占有率30.34%,領先第二名5.17個百分點。

技術:ULED和激光夯實高端壁壘

優異的市場數據只是水到渠成的結果,海信電視的逆勢增長,得益于通過長期積累形成的高端技術優勢。其中,ULED和激光電視兩大核心技術,發揮了中流砥柱的作用。2022年9月,工信部召開新聞發布會,回望過去十年我國新一代信息技術產業發展取得的成就,特別“點名”海信ULED超畫質技術和激光顯示技術兩大代表性成果。

海信獨創的ULED技術,十年來不斷刷新液晶顯示的畫質技術的天花板。2022年9月,海信全新推出了全新顯示技術平臺ULED X,它融合光學系統、圖像處理技術、顯示技術的創新成果,成就了高端電視“參考級影像”的新高度?;赨LED X平臺打造參考級影像系列電視成為2023年CES上的新星,一共斬獲“CES 2023創新獎”“CES 2023最佳產品”等10項權威大獎。

另外,由海信引領打造的激光電視技術,以顛覆性創新開創了大屏顯示的新時代,成為下一代顯示技術的主流產品。保持高頻引領性創新的海信激光電視,2022年打造了行業內全球首款全色全聲屏激光電視,搭載屏幕發聲“黑科技”,將影音沉浸感體驗推向了新的極致,在2022年12月,海信全色全聲屏激光電視88L9V斬獲了代表高端家電市場風向標的 “紅頂獎”;在美國CES展上,海信全球首發的8K激光電視、4K全色激光投影等激光顯示新品,收獲了諸多重磅榮譽。

堅實的技術創新,支撐海信取得了首款ULED X參考級影像電視、首款全色激光電視、首款卷曲屏激光電視、首款全色全聲屏激光電視等一系列世界首發的創新成果,讓海信在高端市場上牢牢樹立起標桿地位和競爭優勢。

經過數十年的探索與積累,如今的海信電視掌握了芯片技術、畫質算法、全場景AI生態、激光顯示技術等核心技術,打通了從底層技術、終端設備、場景應用、云端支撐到內容服務的全產業鏈條,大顯示的戰略布局正在徐徐展開。

尤其值得一提的是,海信22年來堅持“造芯”,完成了5代畫質芯片技術的迭代,自主研發的中國首顆自研8K AI畫質芯片,填補了國產超高清畫質芯片的空白,成為大顯示戰略順利實施的底層支撐。

技術:ULED和激光夯實高端壁壘

2022年,海信電視的品牌滿意度和影響力也與日俱增。

深度參與全球大型體育賽事,是海信品牌營銷的重要特征。2022年年初的北京冬季奧運會,不僅是運動員精彩發揮的舞臺,也是科技品牌大顯身手的平臺。作為顯示行業的全球代表性企業,海信就深度參與其中,向中國乃至全球觀眾展現了中國科技企業的品牌實力。

具體來看,海信監視器參與了2022冬奧會央視現場直播和實況轉播的五套系統,為觀眾帶來更加清晰、更加精細的超高清視覺體驗。另外,海信還為北京冬奧會上首臺國產雪蠟車提供了顯示方案的研制,海信120英寸、150英寸超高清激光產品應用在冬奧會媒體中心,入駐北京日壇賓館媒體駐地的采訪交流區、多媒體會議室、媒體餐廳、配樓應急中心等地……

2022年底的卡塔爾世界杯足球賽,點燃了全球數十億全球的熱情。作為世界杯官方贊助商,海信電視在這一影響力極大的全球性平臺,展現了中國彩電領軍品牌的魅力和走向全球的實力。尤其值得一提的是,世界杯期間,海信電視通過賽事圍擋廣告,宣告了“中國第一、世界第二”的歷史性成就,并發出了“中國制造,一起努力”的響亮號召,引發了全球矚目。

產品技術上的創新引領和品牌營銷的強力推動,讓海信電視在2022年收獲滿滿。中國質量協會調查數據顯示,海信電視用戶滿意度連續8年行業第一;Ipsos調研數據顯示,海信電視是中國消費者心中的“第一品牌”;凱度發布的榜單顯示,海信是中國家電全球化第一品牌……

2022年,海信憑借“品牌+技術”的雙輪驅動,展現出中國彩電領軍品牌在逆風環境下的增長韌性,也為2023年的高質量發展奠定了良好基礎。彩電業務持續引領、大顯示布局持續深化,海信電視正贏在當下、勝在未來。

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