“韌性”的方太,2022如何交出增長與領先的答卷?
“韌”,中國新聞網評出的“2022中國企業年度漢字”。的確,過去的2022年,宏觀經濟形勢復雜而嚴峻,企業保持“千磨萬擊還堅韌、任爾東西南北風”的韌性,格外珍貴和重要。就筆者觀察的家電業來看,伴隨著市場的持續探底,很多企業都難免受到了沖擊,不過,逆風環境下保持穩健增長的企業依然存在,廚電龍頭方太便是這種“韌性”企業的代表。 順勢皆是英雄,逆勢才見真章。2022年,方太集團銷售收入達到162.43
原創
2023-01-18 12:19:19
來源:丁科技網??
作者:丁少將

“韌”,中國新聞網評出的“2022中國企業年度漢字”。的確,過去的2022年,宏觀經濟形勢復雜而嚴峻,企業保持“千磨萬擊還堅韌、任爾東西南北風”的韌性,格外珍貴和重要。就筆者觀察的家電業來看,伴隨著市場的持續探底,很多企業都難免受到了沖擊,不過,逆風環境下保持穩健增長的企業依然存在,廚電龍頭方太便是這種“韌性”企業的代表。

順勢皆是英雄,逆勢才見真章。2022年,方太集團銷售收入達到162.43億元,同比增長4.86個百分點,疫情三年累積增長48%,在引領廚電行業穿越發展低谷周期的同時,更彰顯出擁有美善價值導向和高度創新自信的中國科技企業爬坡過坎的強大“韌性”。

“增長韌性”

2022年的中國家電業,寒意十足。一方面,在疫情沖擊下,外部經濟環境趨于嚴峻,房地產行業危機加劇,供需兩端都受到負面影響;另一方面,很多家電品類的家庭保有量都處于高位水平,市場深處存量階段,整體換新動力不足。

就廚電行業來說,挑戰極其巨大。對比已經處于低谷的2021年,2022年的廚電業面臨的困難更大,市場持續探底。奧維云網全渠道數據顯示,雖然2021年廚衛市場(煙灶消洗嵌集熱)零售量下滑了6%,但得益于新品類的帶動和產業高端化升級的深化,零售額依然增長了7%。

但到了2022年,廚衛行業遭遇了罕見的“量額齊跌”。奧維云網全渠道數據顯示,1-11月來看,包括燃氣熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、集成灶、凈水器、嵌入式單功能機、嵌入式復合機在內的廚衛品類,合計零售量為6333.8萬臺,同比下滑14.4%;零售額為1272.5億元,同比下滑8.4%。值得注意的是,上述所有品類的零售量規模均在下滑;零售額方面,除了洗碗機和集成灶同比小幅增長了4.6%、2.2%之外,其他品類都在下滑。

廚電行業的主力企業也都感受到了這股寒意。從前三季度財報來看,老板電器營收同比僅增長2.35%,利潤同比下滑了8.11%;萬和電氣營收50.76億元,同比下滑9.71%;集成灶企業火星人營收16.42億元,同比增長2.72%,利潤同比大幅下滑19.94%;浙江美大營收、利潤分別同比下滑了8.88%、17.35%。

作為專業高端廚電的領軍品牌,方太集團2022年的表現備受外界關注。筆者注意到,在2023年新年致辭上,方太集團董事長兼總裁茅忠群披露了公司2022年的業績情況:在廚電行業呈現較大負增長的背景下,2022年方太集團銷售收入實現162.43 億,同比增長4.86%。

觀察來看,方太取得這樣的業績非常不易。面對深度低迷的市場,方太不僅逆勢增長,并且在廚電行業最大收入規模的高基數上,還取得了領跑行業的增速。另外,回顧方太在2017年率先突破百億收入規模之后的表現來看,無論市場風云如何變幻,增長始終是主旋律,尤其是疫情三年來,方太集團累積增長高達48%,這充分體現出這家廚電領軍企業強大的增長韌性和充沛的發展動能。

重壓之下,廚電龍頭用穩健增長的出色表現為2022做了結語,也為2023行業重回增長軌道積蓄了動力與信心。

“三大領先”

從目前披露的數據來看,方太2022年收入規模大約領先第二名50-60億元,并且參考前三季度的增長速度來看,方太年度增速大概率同樣會高于第二名,因此在收入規模上方太在行業可謂“一騎絕塵”。

其實,除了收入規模這一“肉眼可見”的領先之外,方太還有三大“行業領先”之處:

一是,產品領先。2022年,方太在優勢品類和新興品類兩大板塊都表現出強大的競爭力。中怡康數據顯示,1-11月,方太吸油煙機在高端市場零售額排名全行業TOP1;方太嵌入式洗碗機G1和方太水槽洗碗機Z5,雙雙入選TOP10暢銷機型榜單,獨占兩席。另外,方太集成烹飪中心僅用三年時間,就走進了120萬+用戶家庭。

二是,場景領先。不止于打造行業領先的智慧廚電產品,方太在2022年還推出了平嵌式高端冰箱,發布了全場景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”,實現了“烹、洗、儲”的廚房全場景全鏈路的打通,讓品牌競爭力從完成了廚電單品到廚房場景的大幅躍升。

三是,科技領先。產品、場景領先的底層支撐,是科技的領先。在方太聚焦的空氣、水、烹飪三大核心科技領域,2022年方太都取得了重大成就。

空氣科技方面,方太以航天技術理論為靈感,研發出集成烹飪中心的核心技術“云騰智驅引擎”,通過動力增壓技術、整流降噪技術、智能巡航技術三大核心技術,實現對“空間限制與動力需求”“風量與噪音”“標準產品與復雜用戶環境”的協調平衡。

水科技方面,方太首次將航天工程思想和數字孿生技術,應用于方太洗碗機噴淋結構及水流系統中,推出了全新一代洗碗技術“高能氣泡洗”,并發布洗碗機行業首個清洗技術團體標準。截至2022年10月,方太在清洗科技領域擁有130多項有效發明專利,單是新發布的嵌入式洗碗機一項產品,就應用了40多項發明專利。

烹飪科技方面,方太發布全新極火直噴Ⅲ代燃氣灶,配置渦輪增壓直噴燃燒系統,實現對燃氣的高效利用與精準控制,創造家用燃氣灶的火力新巔峰。另外,方太還與中國標準化協會牽頭制定行業首個“溫濕雙控”標準,填補行業“蒸烤雙強”的技術和標準空白。

除了收入穩健增長之外,產品、場景、科技實現全方位的行業領先,這是方太2022年的“韌性”表達。

“長期主義”

面對跌宕起伏的市場,企業都明白保持穩健增長“韌性”的重要性。問題在于,如何才能找到“穩健增長”的正確路徑?如何才能修煉出持續增長的“韌性”?

栽一棵樹,最好的時間是十年前。真正無懼市場風雨、穿越行業低谷的企業,既要有洞察“第一性”的戰略遠見,還要有“長期主義”的價值堅守。就筆者的觀察來看,方太無疑是這方面的優秀范本。

堅守幸福文化,創新美善產品。從“第一性原理”來看,產品和服務的最終目的,是為用戶創造更加美好的生活體驗。方太的優秀在于,在領導人的帶領下,企業上下都積極踐行“利他主義”精神,將“為了億萬家庭的幸?!弊鳛槠髽I使命長期堅守。以“幸福生活”為指引,以“美善產品”為載體去創新創造,方太實現了企業和用戶的價值共振。因此,外界看到的增長韌性和持續成功,其實并非方太的第一目標,而是長期的價值堅守和價值創造后,水到渠成的自然結果。

相信時間力量,構筑科技壁壘。與高度自信幸福文化的驅動力和引領力一樣,方太也秉持著高度的產品和技術自信。在核心技術上,方太從不信奉抄近道的“拿來主義”。比如,為了給用戶帶來一杯健康優質好水,方太凈水機團隊走訪了全球20多個國家,在25個全國優質水源地和典型水質城市進行調研,歷時8年才研發出了中國人自己的高端膜技術——NSP選擇性過濾技術。另外,方太集成烹飪中心的“云騰智驅引擎”技術、洗碗機的“高能氣泡洗”技術等方太的殺手锏科技,都是“時間沉淀”下的產物。經過20多年的積累,方太擁有了超9600件授權專利,其中發明專利超2400件,在廚電行業構建起最大的超級“專利池”,也構筑起強大的科技壁壘。

逆勢增長、行業引領,需要能力和智慧。茅忠群在新年致辭中表示,方太領導力“以心為本、以德為基”,領導力模型以“仁、智、勇”為三維度——仁者不憂、智者不惑、勇者不懼,仁者無敵、智者常勝、勇者無阻,一個人一旦做到三達德,就能不憂、不惑、不懼,就能無敵、常勝、無阻,就能成人成事,立德立功,取得真正的成功。

人即企業,價值即未來。懷仁愛之心、做美善產品,用中國品牌的自信和智慧,去駕馭科技創新的烈馬,這樣的方太就可以做到“不憂、不惑、不懼”,成為中國式現代化背景下具備強大“領導力”的時代企業。

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