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    攪動格局的Vidda紅米雷鳥,對海信小米TCL的貢獻有多大?
    [丁科技網觀察] 當前的彩電市場有兩大基本特征:一是市場下行趨勢持續深化,二是品牌集中度持續提升。 根據群智咨詢(Sigmaintell)研究數據,預計2022年中國市場出貨量回落至3800萬臺,同比下滑超5%,創近十年歷史新低,2023年市場預期仍不樂觀。 市場從5000萬臺左右的規模萎縮至此,很多品牌都經歷了生死考驗。目前來看,曾經風光無限的互聯網品牌和部分底蘊深厚的傳統品牌,都已經或
    原創
    2022-10-08 11:12:04
    來源:丁科技??
    作者:魏琪

    [丁科技網觀察] 當前的彩電市場有兩大基本特征:一是市場下行趨勢持續深化,二是品牌集中度持續提升。

    根據群智咨詢(Sigmaintell)研究數據,預計2022年中國市場出貨量回落至3800萬臺,同比下滑超5%,創近十年歷史新低,2023年市場預期仍不樂觀。

    市場從5000萬臺左右的規模萎縮至此,很多品牌都經歷了生死考驗。目前來看,曾經風光無限的互聯網品牌和部分底蘊深厚的傳統品牌,都已經或者即將退出歷史的舞臺。

    與此同時,彩電行業誕生了新的品牌競爭格局。就《丁科技網》觀察來看,小米、海信、TCL成為了相對穩定的三極,并且這三大品牌的市場份額持續逆勢提升,造成了品牌集中度的不斷提高。

    群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示,小米、海信、TCL三大品牌的市場份額將由2021年的51%大幅提升到2022年的58%。其中,海信的增長幅度最大,從2019年的15%提升至2022年的21%。

    值得注意的是,小米、海信、TCL三大品牌都有自己的子品牌,成為這些品牌逆勢增長的重要推動力。具體來看,小米旗下有紅米,海信旗下有Vidda,TCL旗下有雷鳥,而這三個子品牌的銷量比重也呈現逐步走高的態勢。

    先看紅米:從銷售比重來看,其在小米系電視的比重從2019年的1%提升到2022年的23%。按照的預計,2022年小米在中國市場出貨將達到900萬臺,那么紅米電視的銷量為207萬臺。

    再看Vidda:其銷售比重從2019年的5%提升到2022年的26%,按照群智咨詢(Sigmaintell)研究數據,預計2022年海信在中國市場出貨將達到800萬臺,Vidda在中國市場出貨量將達到208萬臺。

    最后看雷鳥:其銷售比重從2020年的1%,提升到2022年的15%。按照群智咨詢(Sigmaintell)研究數據,預計2022年TCL在中國市場出貨將達到520萬臺,同比增長接近5%,其中雷鳥在中國市場出貨量預計將接近80萬臺。

    綜上可以看出,子品牌對于彩電三強在新的市場和競爭環境下保持穩健增長發揮著重要作用,但相對于紅米和Vidda,雷鳥的銷售占比還有待進一步提升。另外,從銷量規模來看,紅米和Vidda的銷量今年都有望超過200萬臺,而雷鳥目前的銷量規模還不到100萬臺,和二者的差距較大,仍有大幅提升的空間。

    總之,頭部品牌通過布局子品牌,形成了高低搭配的競爭組合,對其他彩電品牌形成了強勢擠壓,未來彩電行業的品牌集中度或進一步走高,紅米、Vidaa、雷鳥們在逐步走強的同時也會展開更加激烈的廝殺。(丁科技原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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