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    今年的雙11還值得期待嗎
    手機里日漸密集的信息推送提示著,一年一度的雙11又到了。 正如去年雙11之前不少人擔心的那樣,今年以來,疫情反復侵擾,終端消費持續低迷,一組令人擔憂的數據是,2022年上半年,全國居民人均可支配收入同比實際增長3.0%,居民人均消費支出實際增長0.8%,均為歷年來的較低水平。更值注意的是,收入和支出之間的落差,正反映了消費者謹慎的消費意愿。 去年雙11,主場作戰的天貓雙11總交易額(GMV)達
    2022-10-18 09:42:44
    來源:艾肯家電網/左五度??

    手機里日漸密集的信息推送提示著,一年一度的雙11又到了。

    正如去年雙11之前不少人擔心的那樣,今年以來,疫情反復侵擾,終端消費持續低迷,一組令人擔憂的數據是,2022年上半年,全國居民人均可支配收入同比實際增長3.0%,居民人均消費支出實際增長0.8%,均為歷年來的較低水平。更值注意的是,收入和支出之間的落差,正反映了消費者謹慎的消費意愿。

    去年雙11,主場作戰的天貓雙11總交易額(GMV)達5403億元,2020年這一數字為4982億元,再之前一年的2019年為2684億元??蛨鰠⑴c的京東,相對應的數據分別是3491億元、2715億元和2044億元。而全網的銷售數據2021年為9651.2億元,同比2020年增長12.2%。

    盡管有拉長了時間軸、統計方法差異乃至是否包含后期退貨因素等,雙11的購物狂歡近年來屢屢遭受各方質疑,但GMV的連年創新高卻告訴我們,正如幾年前華爾街日報判斷的那樣,雙11已經成為全球最大的購物節。

    實際上,對比十年前,如今的雙11早已發展成一種電商文化?;诨ヂ摼W和強大物流系統而起的電商,在對線下發起革命,開啟“去中心化”的同時,自己也在不斷去中心化。雙11的時間軸拉長、電商群體性造節貫穿全年而非以雙11為中心、直播電商迅速崛起沖擊平臺電商、大力扶持中小企業和新銳品牌等等,無不指向一點:更多元、更個性、更高效便捷的交易正是電商文化的本質內涵所在,而集中時間、集中資源的價格優惠,恰是打造這一內涵的核心手段。

    數據顯示,2021年天貓的中小商家的占比超過65%、,275 個新品牌連續 3 年翻倍增長,700 多個新品牌成為細分品類第一名。京東中小品牌的同期銷量也同比增長4倍。需要注意的是,這是在去年同樣疫情艱難、經濟大環境欠佳的境況下發生的。

    外部環境不確定的時候,我們不能陷入既相信一切又懷疑一切的怪圈。雙11以集中讓利為手段,喚醒消費欲望、促動消費行為,已經成為占據總人口55%以上比例的80后人群心智之中的一個消費符號。還有一組數據是,2022年6月,中國移動互聯網用戶月活數達13.6億,用戶日均使用時間超過7小時。

    ——已經行走在這樣的土壤,我們還有什么理由不期待已成為膏沃之地的電商節日?

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