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    ?干不倒的iPhone? 原創

    2022-07-29 10:13:02      釘科技      頌雨

    [釘科技觀察] 華為手機被迫萎縮后,中國其他手機品牌經歷了短暫的高光時刻。當然,獲利最大的其實并不是中國品牌,而是蘋果。

    2022年以來,智能手機市場急轉直下,供應鏈波動、經濟低迷、需求下滑等因素疊加在一起,讓大多數手機品牌都遭遇了出貨的“滑鐵盧”。

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    市場分析機構 Canalys 發布的中國智能手機市場第二季度的出貨量數據顯示,2022 年第二季度中國大陸手機市場表現疲軟,出貨量僅有 6740 萬臺,同比下降了10%。

    從頭部品牌來看,多數品牌都出現了兩位數以上的下滑。具體來看:vivo出貨量為1320萬臺,市場份額為20%排名第一,但出貨同比下滑了28%;OPPO出貨量為1180萬臺,市場份額為18%排名第三,出貨量同比下滑30%;小米出貨量為1060萬臺,市場份額為16%排名第四,出貨量同比下滑16%。

    Top5品牌中,唯有榮耀和蘋果的出貨量是正增長狀態。其中,榮耀出貨量達到1300萬臺,市場份額為19%排名第二,出貨量同比大增88%;蘋果iPhone出貨量為990萬臺,市場份額為15%排名第五,出貨量同比增長25%。

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    實際上,《釘科技》注意到,2022年一季度也同樣如此,只有榮耀和蘋果實現了兩位數以上的高增長,而vivo、OPPO、小米的出貨量都出現了兩位數的下滑。其中,一季度蘋果iPhone的出貨量為1380萬臺,同比增長17%。

    《釘科技》認為,榮耀的高增長主要得益于2021年的低基數,畢竟彼時榮耀剛剛獨立不久,市場處于剛剛復蘇的狀態。相對來說,蘋果iPhone的高增長,更顯得“另類”和值得關注。

    在Canalys公布二季度中國大陸手機市場數據的同時,蘋果公司也公布了該公司的2022財年第三財季業績。報告顯示,蘋果公司第三財季凈營收為829.59億美元,與去年同期的814.34億美元相比增長2%;凈利潤為194.42億美元,與去年同期的217.44億美元相比下降11%。其中,蘋果公司第三財季大中華區凈營收為146.04億美元,相比之下去年同期為147.62億美元,同比下降1%。

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    在銷量大增的情況下,為何大中華區的凈營收還略有下降呢?這很可能與蘋果的促銷策略有關,為了在需求低迷期擴大銷量,蘋果也加入到降價促銷的行列。7 月 29 日至 8 月 1 日,蘋果又開啟了新一輪降價促銷活動?!夺斂萍肌纷⒁獾?,蘋果CEO蒂姆庫克在財報會議上也表示,在6.18 購物節期間,蘋果取得了一些非常強勁的銷售業績。但他強調,中國市場四天降價促銷活動與清理庫存無關。

    無論如何,無論是需求替代的紅利期,還是需求萎靡的下滑期,蘋果iPhone都能保持穩定的銷量增長,相比國內品牌來說,無論是利潤水平還是增長的穩定性都更高。國內品牌大都提出了對標蘋果甚至超越蘋果的口號,但目前來看,干到iPhone仍是一個不可及的目標。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)


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    釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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