松下計劃投資200億日元進攻印度冰箱市場
松下的目標是在2018年在印度開始生產冰箱,在以韓國品牌為主導的印度市場尋求突破。
原創
2016-11-29 15:51:41
來源:中國家電網??

  摘要:松下的目標是在2018年在印度開始生產冰箱,在以韓國品牌為主導的印度市場尋求突破。

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  根據《日經新聞》報道,松下計劃投資約200億日元(1.76億美元)在印度建兩到三家冰箱工廠,他們設想的產能是能夠滿足整個印度市場的量。通過深化與印度市場大型零售商的聯系,將銷售提升三倍,即每年目標銷售量為100萬臺,將印度打造成松下在全球最大的冰箱市場。

  目前,松下正在進行土地和成本調查,預計將于明年3月開始正式開工建設,將于2018年投產。松下已經確定了位于印度北部的哈里亞納邦、西部的孟買以及南部的金奈這三個潛在地址,土地購買談判即將開始。其中北部哈里亞納邦緊鄰印度首都新德里,相當于中國的河北省,而孟買是印度最大城市和最大海港,金奈雖不比孟買但也被稱為印度南部的門戶。從冰箱工廠選址看,松下對對印度市場的野心可見一斑。

  在印度,松下每年大約銷售35萬臺冰箱,其中一部分是由松下在泰國和越南的工廠所生產,剩下的則是外包給當地印度公司生產。隨著印度本地的工廠建成并運行,松下將供應主力由進口貨源遷移至本土貨源。在印度本土生產即能降低生產成本,也能大幅減輕運輸費用,并且憑借新建立的實地開發能力,松下還能隨時調整產品結構,更好的滿足印度市場的需求。

  松下還考慮雇傭更多的當地人員來強化渠道,通過獲取印度本土的大型零售商的支持,來加強松下產品線中包括電視、空調、洗衣機在內的消費電子產品的銷售,來捕獲更大的市場份額。通過渠道構建,到2018年,松下在印度市場有望實現3300億日元的銷售目標,較2015財年實現業績翻番。

  印度市場每年銷售冰箱約1200萬臺,且保持著10%以上的年增長,預計在2020年將超過1500萬。目前,約80%的市場被韓國品牌LG、三星以及兩個印度本土品牌所占據。盡管如此,印度依舊是最有潛力的家電市場。

  相關報告顯示,2005年到2015年十年間,印度電器消費品的市場總額從35億美元增長到125億美元,增長了90億美元。巨大的增長空間,吸引了大量外資企業搶食市場蛋糕。除日韓品牌的博弈外,包括格力、海爾、創維在內的中國國產品牌也攻勢十足。

  近兩年日資企業因虧損等原因逐步撤離,8家日本巨頭到現在僅剩松下、日立與索尼仍在印度維持業務,日本巨頭在印度市場的影響力正在流失。值得注意的是,日本廠商在高價產品上實力依舊強勁,而松下計劃實現本地化生產、強化渠道體系,將提升自身的價格優勢和服務優勢。松下在東南亞已經七個家電制造工廠,正在考慮讓印度市場發展成東南亞地區的增長引擎。(張婷)

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