“雙十一”直播電商成長可觀,“雙十二”時間屬于即時配送?
[丁科技網觀察] 今年雙十二來得有些靜悄悄,無論環比今年雙十一,還是同比去年雙十二。 或許電商平臺本來就想靜靜,認真思考一下未來,才沒有急于大張旗鼓。在今年雙十一后,不公布GMV成了京東、阿里們的心照不宣,不患得,才能不患失,更好地輕裝上陣。 又或許,現階段不得不靜靜。未發貨或者未到達的快遞都是存在的,新的網購計劃就可能要緩一緩。用戶降低一些期待值,就不會太著急。這成了靜靜的客觀因素。 但同
原創
2022-12-12 13:28:08
來源:丁科技??
作者:建輝

[丁科技網觀察]  今年雙十二來得有些靜悄悄,無論環比今年雙十一,還是同比去年雙十二。

或許電商平臺本來就想靜靜,認真思考一下未來,才沒有急于大張旗鼓。在今年雙十一后,不公布GMV成了京東、阿里們的心照不宣,不患得,才能不患失,更好地輕裝上陣。

又或許,現階段不得不靜靜。未發貨或者未到達的快遞都是存在的,新的網購計劃就可能要緩一緩。用戶降低一些期待值,就不會太著急。這成了靜靜的客觀因素。

但同時可以感受到的是,成熟的平臺們顯得比以往穩重,新業態相對更為活潑。畢竟,新業態還處在跨越鴻溝不久的導入期和成長期,發展是幾乎唯一的核心詞匯。

在今年雙十一,直播電商、短視頻內容電商看起來頗有所得??焓峙c抖音可以作為兩個比較典型的例子:從公開數據看,快手電商短視頻訂單量同比增長在515%左右,抖音電商日均銷量同比增長156%。

丁科技網認為,在流量之外,直播電商、短視頻內容電商有兩個優勢:一是縮減了用戶篩選的時間,造成了“所見可得”的氛圍;二是在更高效的互動模式下,讓商品信息相對更透明,這能夠加速決策。再疊加可能更有競爭力的價格,讓直播電商、短視頻內容電商在今年的雙十一,看上去成長可觀。

那么,雙十二,直播電商、短視頻內容電商的表現,也會類似雙十一期間嗎?丁科技網認為,不一定。

直播電商、短視頻內容電商,改變了流量的渠道和獲客的通路,但沒有變更配送的途徑和手段,快遞時效的問題仍會存在。

雙十二,大概率屬于即時配送。但不是被哪一個平臺專享,而是屬于整個即時配送生態。

短期內,用戶更期待的獲得感,是時效更強、延遲更短的那一種,這并不是目前的直播電商、短視頻內容電商所擅長的,但恰恰是即時配送平臺的優勢。

同時,在丁科技網看來,在快遞存在一定延遲的情況下,本地零售必然承載更多需求。

可以看到的是,即時配送平臺發力明顯。比如美團,在今年雙十一期間突出了3C數碼品類的配送能力,特別是與蘇寧易購達成了戰略合作。

作為即時配送鏈條重要一環的線下門店們,也在爭取發展信心。近段時間,能看到不少線下門店積極參與雙十二的消息。

另外,世界杯仍在繼續,即時配送業態這一階段本就保持著比較突出的向上勢頭。

即時配送平臺爭取發展,線下門店們期待向好,用戶需求廣泛存在,以及世界杯未減的關注度,這些因素的交織,很可能會讓即時配送在這個雙十二顯得比以往更不同(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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