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    從蒙眼狂奔到理性擴容,無滾布產品為何會是洗地機市場升級關鍵?
    在消費升級、懶人經濟的作用下,清潔電器市場穩健擴容。特別是2020年以來,以洗地機為代表的新興品類異軍突起,憑借在各大促銷節點一度超過十倍的增幅,成為家電大盤最引人注目的焦點,可以說是蒙眼狂奔的“風口飛象”。 對于洗地機前途的疑慮也隨之出現:在市場高速增長的同時,會不會因為產品的良莠不齊而透支整個行業的生命力?好在,以米博為代表的主力品牌,已經從追求規模轉向價值探索,引領市場回歸理性,讓體驗升級
    原創
    2022-09-29 12:00:41
    來源:丁科技??
    作者:建輝

    在消費升級、懶人經濟的作用下,清潔電器市場穩健擴容。特別是2020年以來,以洗地機為代表的新興品類異軍突起,憑借在各大促銷節點一度超過十倍的增幅,成為家電大盤最引人注目的焦點,可以說是蒙眼狂奔的“風口飛象”。

    對于洗地機前途的疑慮也隨之出現:在市場高速增長的同時,會不會因為產品的良莠不齊而透支整個行業的生命力?好在,以米博為代表的主力品牌,已經從追求規模轉向價值探索,引領市場回歸理性,讓體驗升級成為行業企業的共同追求。在這個過程中,“無滾布”機型登上市場舞臺,通過能夠更徹底解決毛發纏繞、滾布異味等二次污染問題的差異化創新,成為了洗地機市場升級的關鍵力量。

    洗地機市場進入“理性擴容”區間

    今年以來,洗地機板塊整體進入了“理性擴容”區間:

    根據奧維云網數據,2020年,洗地機品類實現了規模性爆發,銷額增幅達到了18.5倍;隨后,在2021年,銷額增幅為3.5倍;今年上半年,銷額增幅為84%;預計2022年全年,增幅在81%左右。

    增幅回落,并不意味著增長乏力。能夠保持兩位數以上增幅的品類,在整個家電大盤中依然屈指可數。洗地機的增長勢頭,只是從“意料之外”,走向了“情理之中”,回復到正常區間。

    在未來相當長時間內,洗地機市場依舊看漲:首先,舒適、安全、健康已成為家電消費的核心訴求,同時從市場滲透情況看,清潔電器整體仍處在龐大的市場增量區間;其次,洗地機是目前地面清潔技術集大成的品類,聚合多種功能,兼顧人工操作與智能體驗,相比傳統清潔手段既有明顯升級,又有差異化優勢;最后,產業鏈上下游規模效應逐步顯現,成為后續發展的基礎動力。

    在前期普及型紅利釋放和資本加速涌入的背景下,品類快速導入市場,這并不意外。隨著時間的推移,行業、品牌、用戶三方逐漸回歸理性,則是一種必然。

    從“蒙眼狂奔”到“理性擴容”,有兩點表現:一是,伴隨終端品牌的增加與產品的快速迭代,消費者對品類和技術的認知逐步清晰;二是,面對日漸成熟的消費者,與走向激烈的行業競爭,頭部品牌逐步將發展的重點從規模轉向體驗。

    無滾布產品成品類升級關鍵力量

    上述變化背后,是品類痛點的深刻顯現。設計的輕巧、操作的便捷、清潔效果的保障,首先成為訴求。更進一步,毛發纏繞、滾布異味等重點問題也相繼暴露。這些都在很大程度上改變了消費者的預期,同時促使品牌冷靜下來,尋求體驗升級與良性發展之道。

    在輕量、便捷、高效路徑上的優化,幾乎成為洗地機品牌產品升級的規定動作,增加助力、提升吸力、降低噪音、搭載自清潔能力等等,帶來了洗地機產品體驗的新一輪優化,但這還遠遠不夠。

    作為為舒適生活而生的家電品類,操作的輕便只是基礎,使用全周期的舒適才是關鍵,這涉及到體感和心理兩個層面。目前來看,使用后出現的毛發纏繞、滾布異味等二次污染問題會帶來明顯影響。如果在電商平臺瀏覽相關評價,就并不難體會到用戶情緒的波動,手動清理毛發的繁瑣、滾布異味對心情的影響,拉低了部分產品的整體表現。

    可以看到的是,二次污染問題主要指向了滾布。那么,從滾布入手就成為洗地機品類體驗升級的關鍵。

    受限于格局或者能力,對毛發纏繞、滾布異味等問題的處理,目前是各品牌的自選動作,解決方案比較多地涉及兩個維度:一是通過機械結構“防纏繞”,二是強化自清潔能力來“除異味”?,F階段,這樣的解決方案仍有新的衍生問題出現:“防纏繞”結構本身同樣需要清理,同時通常會帶來滾布老化的加??;“除異味”,如果僅依靠自清潔,未必能充分解決,同時也面臨后續的養護問題。

    國家權威實驗機構在對洗地機產品進行一系列實驗后也表示,洗地機滾布目前所采用的軸結構,難以避免對包括毛發在內的線狀物的纏繞,這是有滾布的洗地機產品“天然”存在的問題。

    從這里來看,“無滾布”的解決方案或可以一步到位解決問題,有望成為品類升級的最優解。

    米博引領從“有”到“優”產業趨勢

    不過,“無滾布”此前還是“無人區”,這也代表了其實現具有極高的難度。畢竟,“無滾布”洗地機不僅是要取消滾布這個自家用洗地機品類出現就存在的結構,還要保證使用的效果,不影響產品的其它體驗。

    有品牌已經預見了體驗升級的方向,并通過領先的技術創新能力進行了產品布局。比如,從進入洗地機領域開始,米博就率先采用了“無滾布”的產品策略。

    米博的“無滾布”洗地機系列產品有兩個明顯特征:一是,直接去掉了絨毛滾布結構,也就避免了滾布對毛發的拉扯和纏繞,高分子PVC地刷配合45度圓弧倒角設計,旨在消除后續清潔打理的困擾,即便有頑固毛發粘連,配合自清潔也相當容易維護;二是,直接去掉了絨毛滾布結構,也就不需要再考慮滾布本身深度清潔的問題,畢竟,即便配合電解水與烘干功能,久用之下,滾布仍難免出現異味。

    同時,直接去掉了絨毛滾布結構,也就不需要再考慮滾布的更換,減少了耗材開支,節約了資金成本和維護的時間成本。

    “無滾布”之外,米博洗地機通過強勁吸力、三重除菌、四重自清潔和智能變頻等,全方位保障地面清潔效果。

    “無滾布”的領先性也得到了實際驗證。國家權威實驗機構對“有滾布”和“無滾布”洗地機的實驗涉及收集能力測試(以吸力為重點的理論清潔效果)、實際清潔測試、毛發纏繞測試等三個維度,在這三個影響實際體驗的關鍵部分,“無滾布”洗地機相比有滾布產品均具有明顯優勢。

    產品的差異化創新,也讓米博洗地機迅速收獲了市場認可。自今年4月發布“無滾布”洗地機,米博洗地機保持了月度銷額前五的行業領先位置。從奧維云網半年度數據來看,“無滾布”洗地機也迅速在市場中打開局面,是洗地機創新進程中的明星產品。

    米博“無滾布”洗地機也保持了高頻度地升級節奏。前不久,米博“無滾布”洗地機V6A上市,再次強化了吸力與自清潔效果,工作噪音繼續降低,前后雙向助力的搭載,也讓操作更加輕松。

    目前洗地機行業表現出了品牌的百家爭鳴與產品的百花齊放,這是品類充滿活力與潛力的最好證明,在這樣的背景下,米博用直擊體驗痛點的“無滾布”洗地機,在引領行業實現從“有”到“優”迭代升級的同時,也進一步鞏固了以“創新”為底色的競爭護城河。

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